Claude AI 마케팅 캠페인 하나를 돌리려면 여러 문서가 필요합니다. 아이디어 기획서, 채널별 카피, 일정표, 결과 보고서. 각각을 따로 만들다 보면 방향이 흔들리거나 일관성이 깨지기 쉽습니다.
클로드 AI를 쓰면 아이디어 발굴부터 성과 보고까지 하나의 흐름으로 연결할 수 있습니다. 각 단계의 결과물이 다음 단계의 입력값이 되어, 전체 캠페인이 처음부터 끝까지 일관된 메시지를 유지합니다. 심화편 6강에서는 이 4단계 프로세스를 소개합니다.
마케팅 캠페인 4단계 흐름 with Claude AI
| 단계 | 작업 | 결과물 |
|---|---|---|
| 1단계 | 아이디어·콘셉트 발굴 | 캠페인 방향 3가지 |
| 2단계 | 캠페인 기획서 작성 | 목표·타깃·채널·일정 문서 |
| 3단계 | 채널별 카피·콘텐츠 제작 | SNS·이메일·광고 카피 |
| 4단계 | 성과 보고서 작성 | 수치 분석 + 시사점 |
각 단계의 결과물을 다음 단계 프롬프트에 그대로 붙여넣으면 전체가 연결됩니다.
1단계 — 캠페인 아이디어·콘셉트 발굴
캠페인의 방향을 잡는 단계입니다. 브랜드·타깃·시기를 입력하면 서로 다른 방향의 콘셉트 3가지가 나옵니다.
여름 시즌 신제품 런칭 캠페인 콘셉트 3가지를 제안해줘.
[브랜드 정보]
브랜드: 20~30대 여성 타깃 스킨케어 브랜드
신제품: 자외선 차단 기능이 있는 수분 선크림 (SPF50+)
예산 규모: 중소 (SNS 광고 위주)
캠페인 기간: 6월 한 달
각 콘셉트마다:
① 핵심 메시지 한 줄
② 타깃이 공감할 상황 묘사 (2문장)
③ 메인 채널 추천 (인스타·유튜브·틱톡 중)
콘셉트 3가지 중 하나가 “출근길 선크림 바를 시간도 없는 직장인”을 타깃으로 한 방향이었습니다. 회의에서 아무도 언급하지 않은 각도였는데, 우리 고객 데이터에서 실제로 직장인 비중이 높다는 것을 떠올리고 그 방향으로 캠페인을 결정했습니다.
2단계 — 캠페인 기획서 작성
1단계에서 고른 콘셉트를 기반으로 실제 실행 가능한 기획서를 만듭니다. 1단계 결과물을 아래 프롬프트에 붙여넣으면 됩니다.
아래 캠페인 콘셉트를 바탕으로 실행 기획서를 작성해줘.
[선택한 콘셉트]
핵심 메시지: "출근 전 30초, 피부는 하루 종일"
타깃: 25~35세 직장인 여성, 아침 루틴이 짧은 사람
메인 채널: 인스타그램 릴스 + 스마트스토어
[기획서 구성]
① 캠페인 목표 (정량 목표 포함)
② 타깃 상세 페르소나 1명 묘사
③ 주차별 실행 일정 (4주)
④ 채널별 콘텐츠 유형 (각 채널당 2가지)
⑤ 성과 측정 지표 (KPI) 3가지
형식: 항목별 서술, A4 1페이지 분량
타깃 페르소나 묘사에서 “오전 7시 30분에 집을 나서는 마케터 김지현(29세), 스킨케어에 관심은 많지만 아침 루틴에 쓸 수 있는 시간은 5분”이라는 구체적인 인물이 나왔습니다. 이 페르소나를 팀 전체가 공유하고 나니 카피 방향에 대한 이견이 줄었습니다.
3단계 — 채널별 카피·콘텐츠 제작
기획서의 방향을 바탕으로 실제 사용할 카피를 만듭니다. 채널별로 톤과 길이가 다르기 때문에 각각 따로 요청합니다.
인스타그램 릴스 스크립트
아래 조건으로 인스타그램 릴스 스크립트를 작성해줘.
콘셉트: "출근 전 30초, 피부는 하루 종일"
타깃: 바쁜 직장인 여성
영상 길이: 30초 이내
구성: 훅(3초) → 공감(7초) → 제품 등장(10초) → CTA(5초)
말투: 친근하고 빠른 템포. 자막 중심.
각 구간 대사와 화면 묘사를 함께 써줘.
이메일 뉴스레터 카피
기존 고객 대상 신제품 출시 이메일을 작성해줘.
콘셉트: "출근 전 30초, 피부는 하루 종일"
수신자: 기존 구매 고객 (브랜드 친숙한 상태)
목적: 신제품 체험 구매 유도 (첫 구매 10% 할인)
구성: 제목 + 본문 (200자 이내) + CTA 버튼 문구
말투: 친한 언니처럼. 과장 없이 솔직하게.
릴스 스크립트의 훅 구간이 “오늘도 선크림 뭉개지죠?”로 나왔습니다. 3초 안에 타깃이 경험하는 불편함을 정확하게 짚었고, 실제 영상 댓글에서 “저 얘기네”라는 반응이 많이 나왔습니다. 이메일 제목은 “오늘 아침, 30초 아꼈어요”로 나왔고 오픈율이 평소보다 높았습니다.
4단계 — 성과 보고서 작성
캠페인이 끝나면 수치를 정리하고 시사점을 도출하는 보고서가 필요합니다. 숫자를 붙여넣으면 서술형 보고서가 나옵니다.
아래 수치를 바탕으로 캠페인 성과 보고서를 작성해줘.
[캠페인 결과 수치]
- 인스타 릴스 조회수: 38,000회 (목표 30,000회)
- 릴스 저장 수: 1,240회
- 스마트스토어 신제품 판매량: 312개 (목표 200개)
- 이메일 오픈율: 34% (업계 평균 22%)
- 이메일 클릭율: 8.1% (업계 평균 3%)
- 캠페인 기간: 6월 1일~30일
보고서 구성:
① 한 줄 총평 (목표 달성 여부 + 핵심 성과)
② 채널별 성과 요약 (수치 + 한 줄 해석)
③ 예상보다 잘 된 것 1가지 / 아쉬운 것 1가지
④ 다음 캠페인 적용할 시사점 2가지
형식: 서술형, 글머리 기호 사용 금지, 전체 400자 이내
숫자를 붙여넣고 30초 만에 보고서가 나왔습니다. 특히 “예상보다 잘 된 것”에서 이메일 클릭율이 업계 평균의 2.7배라는 해석을 스스로 뽑아줬는데, 수치만 보고 있으면 놓치기 쉬운 인사이트였습니다. 임원 보고에 그대로 활용했습니다.
4단계를 하나로 연결하는 팁
각 단계 결과물을 다음 단계에 붙여넣으면 전체 캠페인이 일관된 방향을 유지합니다. Projects를 활용하면 더 편합니다.
Projects 활용법:
- 캠페인별 Project를 하나 만듭니다
- 1단계 콘셉트를 지침에 저장해두면 2~4단계에서 별도 설명 없이 그 방향을 유지합니다
- 캠페인이 끝나면 보고서까지 해당 Project에 보관해 다음 캠페인 참고 자료로 활용합니다
심화편 6강 정리
| 단계 | 클로드 AI 역할 | 핵심 입력값 |
|---|---|---|
| 1단계 아이디어 | 다양한 콘셉트 방향 제안 | 브랜드·타깃·시기 |
| 2단계 기획서 | 실행 가능한 계획서 작성 | 선택한 콘셉트 |
| 3단계 카피 | 채널별 완성 카피 제작 | 기획서 방향·채널·톤 |
| 4단계 보고서 | 수치 → 서술형 인사이트 | 실제 결과 수치 |
다음 강에서는
심화편 7강 — 콘텐츠 캘린더 자동화: 월간 콘텐츠 계획을 한 번에 설계하기
매달 반복되는 콘텐츠 계획 수립을 클로드 AI로 자동화하는 방법을 소개합니다. 주제 선정부터 채널별 발행 일정, 제목 목록까지 한 번에 완성하는 프로세스입니다.
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본 포스팅은 클로드 AI(claude.ai)를 직접 사용하며 작성된 경험 기반 콘텐츠입니다. 위 대화 화면은 실제 사용 과정에서 캡처한 것입니다.
